Marka osobista, narzędzie budowania zaufania i przewagi

Markę osobistą definiujemy jako zbiór skojarzeń, jakie odbiorcy przypisują danej osobie lub brandowi. Współczesne podejście do budowania marki osobistej wykracza jednak poza tradycyjne elementy identyfikacji, logotyp, komunikację wizualną czy konkretną ofertę produktową bądź usługową. Skuteczna marka osobista wymaga dziś wyraźnie zdefiniowanego charakteru oraz zdolności do generowania wartości na wielu płaszczyznach zarówno w relacji z odbiorcą, jak i w procesie współtworzenia standardów danej branży.

– Kluczowym czynnikiem różnicującym markę na rynku przestaje być wyłącznie przekaz informacyjny. Coraz większe znaczenie zyskuje spójna, autorska perspektywa, rozpoznawalny ton, klimat i charakter komunikacji, jakie marka wnosi do otoczenia rynkowego. To właśnie te elementy stanowią realną przewagę konkurencyjną, ponieważ budują zaufanie odbiorców i wpływają na trwałość skojarzeń z marką – powiedziała serwisowi eNewsroom.pl  Linda Parys, trenerka kreatywności, strateżka marek oraz brand coach. – Unikatowy charakter marki osobistej opiera się na trzech filarach strategicznych: misji, to fundamentalny powód, dla którego marka realizuje swoje działania każdego dnia, wartości to stały punkt odniesienia, wyznaczający kierunek decyzji i działań oraz tonu komunikacji to charakterystyczny styl, w jakim marka nawiązuje relację z otoczeniem. Istotne jest, że powyższe elementy nie powinny być tworzone od podstaw. Stanowią one odzwierciedlenie dotychczasowego doświadczenia oraz zasobów, którymi dana osoba lub organizacja już dysponuje. Zadaniem strategicznym jest ich uporządkowanie oraz precyzyjne zdefiniowanie tak, aby były czytelne dla odbiorców, a jednocześnie w pełni spójne z wartościami i długoterminowym kierunkiem rozwoju marki - podkresliła Linda Parys.