Polska kultura to nasza najmocniejsza marka. Czas, by biznes wreszcie to zrozumiał

Polska kultura jest jedną z najsilniejszych marek naszego kraju. Za granicą, obok nazwisk znanych sportowców czy Lecha Wałęsy bardzo często słychać o polskim teatrze, operze, kompozytorach i artystach. To właśnie kultura pokazuje Polskę z najlepszej strony, jako kraj twórczy, oryginalny i duchowo bogaty. Kultura pełni funkcję pasa transmisyjnego naszych wartości, dlatego powinna być dużo lepiej wspierana nie tylko przez państwo i Ministerstwo Kultury, ale również przez sektor prywatny. Mamy w Polsce coraz więcej fundacji i prywatnych instytucji zaangażowanych w ten obszar, ale wciąż zbyt mało jest dużych firm i koncernów, które traktują wspieranie kultury jako istotny element swojej strategii.

– Synergia między biznesem, a kulturą jest możliwa i korzystna dla obu stron. Warunek podstawowy to dialog. Po jednej stronie świadomy menedżer kultury, po drugiej menedżer przedsiębiorstwa. Jeśli dojdzie między nimi do dobrej rozmowy, może pojawić się zrozumienie, że udział w życiu kulturalnym otwiera zupełnie nowe drzwi, intelektualne, towarzyskie, wizerunkowe – powiedziała serwisowi eNewsroom.pl Anda Rottenberg, historyk sztuki, kuratorka wystaw, pisarka. – Wyjazd na wybitną wystawę, spektakl w prestiżowym teatrze czy wieczór w operze, gdzie na scenie występuje polski śpiewak – choćby w Bayreuth – potrafi dosłownie „otworzyć oczy” na znaczenie kultury. Dla przedsiębiorcy staje się to nie tylko osobistym przeżyciem, ale też formą budowania własnej pozycji. Dziś milionerzy i globalni liderzy biznesu zabiegają o obecność na najwyższej klasy wydarzeniach kulturalnych, bo wiedzą, że tam buduje się prestiż i sieci kontaktów na innym poziomie niż w loży VIP na stadionie. W tym sensie obecność firmy w świecie kultury jest formą pozycjonowania marki, subtelną, ale niezwykle skuteczną. Kultura daje Polsce rozpoznawalność i szacunek. Polskim przedsiębiorstwom może dać coś równie cennego, trwały, głęboki wizerunek partnera tego, co w naszym kraju najlepsze – zaznaczyła Anda Rottenberg.