Sport staje się filarem promocji narodowej marki

Na pewno w szeroko pojętym marketingu istnieje wiele wspólnych narzędzi, którymi można promować zarówno sportowców, jak i cały kraj. Kluczowe jest jednak coś innego, umiejętne promowanie państwa właśnie poprzez sport i poprzez ambasadorów, jakimi są sportowcy. To ma ogromną wartość, bo budzi pozytywne emocje i angażuje społecznie kibiców. W efekcie sport staje się znacznie mocniejszą i skuteczniejszą formą reklamy niż tradycyjne kampanie, jest po prostu bardzo dobrym narzędziem promowania kraju. Jak dokładnie przełożyć inwestycje w sport na wymierne korzyści gospodarcze, jest jednak dużo bardziej skomplikowane, niż mogłoby się wydawać. Nie ma jednej prostej odpowiedzi ani jednego uniwersalnego mechanizmu. Kierowanie środków w taki sposób, aby promocja przez sport prowadziła do wzrostu gospodarczego, większego ruchu turystycznego czy poprawy wizerunku kraju, to proces złożony i wieloetapowy.

– Jednym z kluczowych narzędzi w tym obszarze jest marketing sportowy, zarówno w wydaniu narodowym, jak i korporacyjnym. Sport jako platforma komunikacyjna jest wyjątkowo wdzięczny. Buduje pozytywne emocje, daje poczucie dumy, jednoczy ludzi ponad podziałami. Kibice chętnie identyfikują się z reprezentacją czy ulubionym zawodnikiem, a ta emocjonalna więź przenosi się później na postrzeganie całego kraju i jego marek– powiedziała serwisowi eNewsroom Jagna Marczułajtis-Walczak, Posłanka do Parlamentu Europejskiego, była snowboardzistka. – Ogromną rolę odgrywa też rozwój turystyki sportowej, która w ostatnich latach stała się niezwykle modna. Coraz więcej osób podróżuje po to, aby wystartować w maratonie, triathlonie czy biegu górskim, albo by jako kibic zobaczyć na żywo mistrzostwa świata, skoki narciarskie czy igrzyska olimpijskie. Każde takie wydarzenie oznacza dla kraju-gospodarza realne wpływy, od hoteli i restauracji, przez transport, po lokalne usługi. Wszystkie te elementy, emocje, identyfikacja z drużyną, obecność w mediach, turystyka, sponsoring, tworzą razem złożony ekosystem. Trudno wskazać jedno „cudowne” rozwiązanie, jedną prostą receptę. Jednak badania i praktyka pokazują, że sport jako narzędzie reklamy i marketingu jest skuteczny oraz opłacalny, pod warunkiem że wykorzystuje się go w sposób przemyślany i długofalowy – podsumowała Jagna Marczułajtis-Walczak.